Démêler les développements récents et les controverses d'Oatly

Ces derniers temps, Oatly a été une entreprise qui a fait des vagues dans les secteurs commercial et alimentaire, mais tout ne se passe pas sans heurts. L'histoire derrière le voyage d'Oatly a pris des rebondissements inattendus, laissant de nombreux esprits curieux se demander : « Que se passe-t-il avec Oatly ?

Le lait d’avoine est le chouchou du monde du lait alternatif depuis un certain temps maintenant et pour cause. On pourrait dire que l’entreprise suédoise basée à Malmö, fondée il y a plus de 25 ans par le scientifique alimentaire Rickard Öste et son frère Björn Öste, a mis le lait d’avoine sur la carte. L'entreprise a été la première à faire de nombreuses choses, notamment en publiant ses émissions de gaz à effet de serre sur les étiquettes de ses produits, en ciblant les baristas des cafés comme ambassadeurs de la marque et en utilisant des campagnes marketing audacieuses pour attirer l'attention du monde entier.

Ces dernières années, le secteur du lait végétal, et plus particulièrement du lait d’avoine, a connu une croissance explosive, notamment aux États-Unis, où il a dépassé le soja pour devenir le deuxième lait végétal le plus populaire (derrière l’amande). Visitez n’importe quelle chaîne de café partout dans le monde et il y a de fortes chances qu’elle puisse préparer votre latte avec du lait d’avoine. Oatly en est sans aucun doute responsable en grande partie.

Cependant, la crise du coût de la vie a crevé le ballon du lait d’avoine. Les données SPINS révèlent que les ventes au détail de lait d'avoine ont commencé à afficher des baisses d'une année sur l'autre au cours du dernier trimestre aux États-Unis. Cela touchera durement les marques de lait d’avoine, et notamment Oatly, qui a connu des années très difficiles.

L’un des aspects clés qui ont suscité l’intérêt est la rapide ascension vers la renommée d’Oatly. Les stratégies de marque et de marketing innovantes de l'entreprise l'ont propulsée sous les projecteurs, attirant à la fois des consommateurs et des investisseurs fidèles. Mais cette croissance rapide s’accompagne d’un examen minutieux. Certains experts ont soulevé des questions sur les allégations de durabilité d'Oatly et sur la question de savoir si les méthodes de production de l'entreprise correspondent réellement à son image respectueuse de l'environnement.

Des controverses ont également surgi autour des décisions financières et des partenariats d'Oatly. Alors que l'entreprise a obtenu des investissements et des partenariats de premier plan, elle a été critiquée pour des conflits potentiels entre sa mission et les intérêts de ses bailleurs de fonds. Cela a donné lieu à des débats sur l’équilibre entre rentabilité et considérations éthiques, laissant les observateurs réfléchir à la voie empruntée par Oatly.

De plus, l'expansion d'Oatly sur les marchés internationaux a rencontré son lot de défis. Les différences culturelles et les paysages réglementaires varient considérablement d'une région à l'autre, et Oatly a été confronté à des obstacles pour maintenir une image et un message cohérents sur les différents marchés. Cela a déclenché des discussions sur les complexités de l’expansion mondiale d’une marque ancrée dans des valeurs et des messages spécifiques.

Au cours des 18 derniers mois environ, la première entreprise mondiale de lait d'avoine a fait l'objet de poursuites judiciaires, a rappelé et retiré des produits, a vu ses ventes et ses stocks chuter et ses approvisionnements ont été réduits – et ce n'est que la pointe de l'iceberg. Ci-dessous, nous examinons de plus près ce qui s'est passé dans l'arrière-cour du géant suédois des plantes.

Oatly a fait beaucoup de vagues avant son introduction en bourse aux États-Unis en mai 2021, établissant une valorisation colossale de 10 milliards de dollars après avoir évité les réactions négatives de son accord avec Blackstone. Sa première journée de bourse s'est terminée à 22 $, même si le cours de son action était de 17 $. Il s’agit d’une étape incroyable pour l’un des géants de l’industrie végétale.

Mais depuis lors, son titre s'est effondré jusqu'à 94 %, selon la société de recherche financière The Motley Fool, oscillant à un peu moins de 3 dollars le mois dernier. Si l'action se négocie en dessous de 1 $ pendant plus de 30 jours, elle risque d'être radiée de la cote par le NYSE. Alors, ça donne quoi ? La combinaison des problèmes de chaîne d’approvisionnement post-pandémique et de la crise du coût de la vie a durement frappé OTLY. Alors que la société a enregistré une croissance de ses revenus de 10 % sur un an au deuxième trimestre 2023, elle a réduit ses prévisions de ventes pour l'année à moins de la moitié, passant de 23-28 % à 7-12 % et les investisseurs n'arrivent pas à le faire. se rallier derrière lui.

Les problèmes d'approvisionnement d'Oatly ont été touchés par une série d'événements différents. D’une part, la chaleur extrême a entraîné de graves sécheresses qui ont ravagé les cultures d’avoine au Canada et aux États-Unis. Le premier a vu la production d'avoine tomber à son plus bas niveau depuis 11 ans, tandis que le second a enregistré son plus faible rendement d'avoine jamais enregistré.